Marke macht's moeglich: Wie Unternehmenslenker ihre Marke nutzen koennen, um erfolgreich die Transformation zu meistern

Christopher Wünsche und Sebastian May diskutieren in ihrem Buch,wie Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und notwendiger Veränderung erfolgreich positionieren und transformieren können. Sie betonen die Bedeutung einer starken Unternehmensmarke, die in Transformationsprozessen als Möglichmacher dient, wie z. B. bei Fusionen, Ausgliederungen und Strategieentwicklung. Ein Purpose ist entscheidend, aber es muss Relevanz für das Geschäftstätigkeit haben. Branding erfordert Expertise in Markenführung, Change-Management und Unternehmenskommunikation. Verdichtung, Erklärung und Vermittlung sind entscheidend, um im Wandel Orientierung zu geben, Momentum zu erzeugen und die Marke als Kompass und Katalysator erfolgreicher Veränderung zu nutzen.

Format: Hardback
Length: 304 pages
Publication date: 01 December 2021
Publisher: Wiley-VCH Verlag GmbH

In ihrem Buch "Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und notwendiger Veränderung" erforschen Christopher Wünsche und Sebastian May, wie Unternehmen erfolgreich in einem sich ständig wandelnden Umfeld positionieren und transformieren können. Die Autoren bieten eine umfassende Analyse der Elemente einer starken Unternehmensmarke und ihrer Rolle in Transformationsprozessen für CEOs und andere Markenverantwortliche. Sie behandeln aktuelle Herausforderungen wie die Integration zweier Unternehmen, die erfolgreiche Ausgliederung von Unternehmensteilen oder der Gang an die Börse sowie die Herstellung einer klaren Unternehmensstrategie, die die Welt versteht. Ein wesentlicher Aspekt dieses Buches ist die Bedeutung von Purpose und der Ausrichtung auf Nachhaltigkeit, insbesondere im Hinblick auf das ESG-Thema. Die Autoren diskutieren, welche Kriterien ein Purpose erfüllen muss, um wirklich Sinn zu haben und eine echte Relevanz für das Geschäftstätigkeit zu erlangen, und gehen auch auf die Verknüpfung zwischen Purpose und Unternehmensstrategie und -kultur ein.
Durch konkrete Unternehmensbeispiele (wie Apleona, Bilfinger, Vonovia, Ledvance, Merck und Audi) veranschaulichen Wünsche und May, wie Marke maßgeblich dabei unterstützt haben, Transformationsprozesse zu initiieren oder sogar zu fördern. Sie identifizieren auch Hürden und Erfolgsfaktoren, wie z. B. die zielführende Gestaltung von Implementierungsprozessen, und bieten Lösungsansätze, die von CEOs und Markenverantwortlichen unterstützt werden. Schließlich betonten die Autoren, dass eine klare Unternehmensidentität und eine enge Zusammenarbeit zwischen der Unternehmensstrategie und der Unternehmenskultur für eine erfolgreiche Transformation von entscheidender Bedeutung sind.
"Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und notwendiger Veränderung" ist ein wertvolles Buch, das Unternehmer, Führungskräfte und Markenverantwortliche dabei unterstützt, ihre Positionierung in einem sich ständig wandelnden Umfeld zu verstehen und zu optimieren. Es bietet umfassende Insights und praktische Anleitungen, die es ermöglichen, starke Unternehmensmarke zu schaffen, Transformationen zu initiieren und Nachhaltigkeit zu fördern, während gleichzeitig die Verknüpfung zwischen Purpose, Unternehmensstrategie und -kultur hervorgehoben wird.

Weight: 504g
Dimension: 221 x 147 x 27 (mm)
ISBN-13: 9783527510900